Контекстная реклама в Волжске

Объявление в поиске решает ровно одну задачу – привести человека на сайт. Дальше работает страница, на которую он попал. В Волжске мы постоянно видим одну и ту же картину: кампания собрана аккуратно, минус-слова вычищены, клики идут, а звонков нет. Причина обычно не в объявлениях. Причина в том, что контекстная реклама ведёт трафик на главную страницу, где посетитель не находит ни своего товара, ни цены, ни кнопки.

Почему трафик на главную сжигает бюджет

Главная рассказывает о компании целиком: производство, история, восемь направлений сразу. Человек искал «сухой строганый пиломатериал» и попадает в этот каталог смыслов. Ему нужно ещё два-три клика, чтобы добраться до нужного раздела. На таких переходах теряется от 40 до 70 процентов пришедших: деньги за клик списаны, заявки нет. Правило простое – сколько групп запросов, столько и посадочных. Объявление обещает конкретную вещь, страница показывает эту вещь в первом экране.

Что должно быть на странице, куда ведёт объявление

• заголовок, дословно повторяющий формулировку из объявления;
• цена или вилка цен: страница без цифр отправляет человека сравнивать к конкуренту;
• форма из двух полей и телефон, видимые без прокрутки;
• сроки и условия доставки по Волжску и Марий Эл, а не абстрактное «работаем по России»;
• два-три доказательства: фото готового объекта, отзыв, сертификат.

Такой набор мы собираем на отдельном лендинге и подключаем к нему рекламу. Разница между «главная» и «своя посадочная» в стоимости заявки на практике доходит до трёх раз при одном и том же бюджете.

Узкий спрос малого города и цена клика

Волжск – город на 50 тысяч жителей, поток запросов по большинству тематик измеряется десятками в месяц. Здесь нельзя брать широкие фразы: бюджет уйдёт на Казань и Зеленодольск, откуда клиент не поедет. Мы задаём точный радиус показа, отключаем автоматическое расширение географии и отдельной кампанией добираем соседние районы, если товар реально возят. Аккуратная настройка Яндекс Директ для маленького города – это прежде всего дисциплина по географии и минус-словам.

Скорость загрузки съедает то, что оплачено

Больше половины переходов в Волжске идёт с телефона, часто на мобильном интернете за городом. Страница, которая грузится дольше трёх секунд, теряет каждого второго посетителя ещё до того, как он увидит предложение. Поэтому перед запуском кампании мы делаем оптимизацию скорости: сжимаем изображения, убираем лишние скрипты, проверяем вёрстку на экране 360 пикселей. Это дешевле, чем поднимать ставку, и работает сразу на все каналы, включая поисковое продвижение.

Как мы ведём кампанию после запуска

Первые две недели идёт сбор данных: какие фразы дают обращения, а какие только клики. Дальше еженедельная чистка поисковых запросов, перераспределение бюджета на работающие группы и правки на самой посадочной по записям Вебвизора. В отчёте не показы и не CTR, а число обращений и цена одного обращения.

Сколько стоит запустить рекламу в Волжске

Работа по сбору семантики, сборке кампаний и настройке целей считается отдельно от рекламного бюджета. Ориентиры есть в прайсе, точная сумма зависит от числа направлений и от того, есть ли уже подходящая посадочная страница.

Можно ли обойтись без сайта

Формально Директ разрешает вести трафик на турбо-страницу. На практике этого хватает только для простой услуги с одной ценой. Как только появляется ассортимент, нужен нормальный сайт: иначе человеку нечего сравнивать и нечему доверять.

Когда ждать первых обращений

Модерация занимает до суток, первые клики идут в день запуска. Осмысленная статистика набирается за 10-14 дней, к концу первого месяца видна реальная цена заявки и понятно, что менять на странице.

Хотите, чтобы бюджет превращался в звонки, а не в клики? Позвоните +7 (917) 818-43-57 – разберём вашу кампанию и посадочную страницу, покажем, где теряются деньги.